Michelob Ultra, la cerveza premium del portafolio de Bavaria, anunció su ingreso como patrocinador oficial de la FIFA World Cup 2026™, consolidando su presencia en uno de los escenarios deportivos más relevantes del mundo. El anuncio se realizó durante el sorteo de los grupos del torneo, un evento que reunió a millones de personas y que marcó el punto de partida para la activación de la marca en una edición histórica de la Copa del Mundo, que por primera vez contará con 48 selecciones participantes entre el 11 de junio y el 19 de julio de 2026.
La marca presentó el Grupo M, una plataforma simbólica creada para darle un lugar a los hinchas dentro de la conversación del Mundial. Este grupo no compite en la cancha, sino en el espacio de las emociones y la interacción: un punto de encuentro metafórico que reconoce el rol protagónico de los aficionados y les abre la puerta a vivir el torneo desde una perspectiva distinta. La activación sorprendió durante el sorteo con piezas en tiempo real, formatos digitales y mensajes integrados al evento, generando curiosidad sobre la existencia de un “grupo adicional” que rápidamente se convirtió en tema de conversación.
El Grupo M habilita además la iniciativa Superior Access, una experiencia premium que permitirá a los colombianos vivir el Mundial desde un lugar privilegiado. Esta propuesta incluye asistencia a partidos, hospitalidad exclusiva, espacios diferenciados y momentos diseñados para acercar a los hinchas de manera inédita a la emoción del evento deportivo más grande del planeta.
“Para Michelob Ultra este patrocinio es la oportunidad de acercarnos a los consumidores en el escenario deportivo más grande del mundo y de invitarlos a vivir el fútbol de modo superior. Nuestro propósito es estar presentes en los momentos que unen a las personas y transformarlos en experiencias memorables. El Grupo M nace para celebrar a los hinchas, llevándolos a vivir el Mundial desde un lugar verdaderamente único”, afirmó Álvaro de Luna, vicepresidente de Mercadeo de Bavaria.
Como parte de su ingreso oficial a la Copa del Mundo, Michelob Ultra presentó también el trofeo Superior Player of the Match, que se entregará al jugador más destacado de cada partido. Este reconocimiento, que ya ha tenido presencia en torneos como el Mundial de Clubes, busca exaltar el talento y la disciplina de los futbolistas, protagonistas de los momentos que hacen del Mundial una experiencia inolvidable para millones de aficionados.