La Promotora de Café Colombia, Procafecol S.A., tendrá nuevo presidente, Camila Escobar Corredor quien asumiría el mando de la entidad una vez deje el cargo el actual presidente Hernán Méndez
Procafecol S.A., empresa encargada del desarrollo de las Tiendas Juan Valdez, presentó su balance de gestión de 2009 y su plan de negocios de 2010.
Escobar es ingeniería industrial de la Universidad de los Andes, con maestría en administración de empresas, de la Universidad de Harvard, y se ha encargado de estar al mando de la unidad de inteligencia de negocios y mercadeo de Belcorp.
El plan de negocios contempla la expansión de tiendas en aeropuertos y a través de franquicias corporativas. La penetración en grandes supermercados y ventas por internet.
Las ventas de cafés especiales efectuadas por el FoNC se duplicaron y hoy representan más de 2 millones de sacos. En valor se acerca a US$100 millones anuales.
Dentro de ese plan ya se anuncia la apertura de la primera Tienda Juan Valdez Café en el Aeropuerto Internacional de Miami y la apertura de dos nuevas tiendas en Ecuador.
Este año arranca la venta de Juan Valdez Café en más de 650 supermercados en Corea del Sur.
Gracias a la política de valor agregado, el café 100% colombiano conserva su participación en el mercado de Estados Unidos. En los segmentos Premium y Gourmet esa participación ha subido al 14% en 5 años con precios que superan los US$5 por libra de café.
